Public Relations aby nawiązać odpowiednie stosunki z potencjalnymi klientami wykorzystuje różnego rodzaju metody marketingu, komunikacji społecznej oraz zarządzania. W dobie ogólnie dostępnego Internetu definicja Public Relations ulega ciągłej oraz niewielkiej modyfikacji. Bazując na gruncie sieci internetowej dużym zainteresowaniem cieszy się on line PR. Sieć internetowa stała się kolejną formą służącym do nawiązywania z otoczeniem internautów komunikacji , którego celem jest zwiększenia znajomości pośród internetowej społeczeństwa reklamowanej marki a także poprawy wizerunku firmy.

Kampania adwords to w pewnym stopniu jedna z wielumetod on line PR. Polega ona głównie na wyświetlaniu się przy liście wyników którą wskaże wyszukiwarka internetowa boksów sponsorowanych. Ta forma reklamy a także Public Relations dociera do określonego grona internautów, którzy dzięki wykorzystaniu wyszukiwarek internetowych poszukują określonych informacji. Boks sponsorowany pokazuje się jedynie tym użytkownikom sieci internetowej, którzy wpiszą do wyszukiwarki określone słowa kluczowe związane z poszukiwaną przez niego informacją. Tak nawiązywana komunikacja z internautą, dla którego przygotowany jest boks sponsorowany jest bardzo skuteczną metodą reklamy a także Public Relations.