Głównym celem jaki jest stawiany różnego rodzaju promocjom w wirtualnym świecie jest pozyskanie jak największych ilości internautów, którzy dzięki odwiedzaniu promowanego serwisu dokonają zakupu oferowanych na jego stronach produktów lub skorzystają z polecanych usług. Ten cel spełniają właśnie kampanie adwords. Jednym z elementów skutecznej kampanii mogą być reklamowe. Pojawiają się one po prawej stronie wyników wskazanych przez używaną przez odwiedzającego Internet wyszukiwarkę poprzez wykorzystanie specjalnie dobranych słów kluczowych. Dzięki wklejeniu linku w treści promocyjnej przekierowują internautę na promowaną stronę WWW. Innym bardzo ważnym narzędziem jakie wykorzystują kampanie adwords może być pozycjonowanie SEO.

Search engine optimization czyli optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych ma za zadanie osiągnięcie przez reklamowany serwis internetowy jak czołowej lokaty na liście, którą wyświetli wyszukiwarka internetowa. Taka wysoka lokata gwarantuje serwisowi, że internauta po wprowadzeniu fraz określających jego poszukiwania już na pierwszych stronach listy natrafi na reklamowana stronę. Te dwie metody internetowego promowania określonych witryn internetowych fachowo przygotowane przynoszą zwykle skuteczne i oczekiwane rezultaty w postaci większej ich popularności w związku z częstym otwieraniem ich.