Od czasu kiedy Internet stał się łatwy w dostępie dla ogromnej ilości swoich użytkowników reklama przeniosła się do jego sieci. Tak rozpoczęła się nowoczesne era dla form promocji różnego rodzaju usług, produktów a także wzmocnienia wizerunku firmy czy rozpowszechnienia określonej marki. Główną rolę odgrywa w niej e marketing. Do jego narzędzi należy określony rodzaj reklamy. Zazwyczaj jest to promocja banerowa, e mail marketing, reklama interaktywna, optymalizacja stron, blok marketing i wiele innych. Efektywną z form jaką używa e marketing jest tak zwana reklama kontekstowa. Polega ona na promowaniu polecanych produktów wykorzystując ogólnie dostępne usługi internetowe.

Reklama kontekstowa często umieszczana jest na stronach internetowych, czatach, forach dyskusyjnych a także rożnych rodzajach komunikatorów takich jak GaduGadu czy Facebook. Występuje w formie tak zwanych boksów sponsorowanych lub pod postacią reklamy jawnej.Boksy sponsorowane wyświetlają się najczęściej obok listy wyników polecanej przez wyszukiwarkę na podstawie określonych przez użytkownika sieci słów kluczowych. Jawna reklama to różnego rodzaju formy tekstowe animacje lub grafiki, które odsyłają do odwiedzenia reklamowanej strony, które umieszczane są obok treści jaką zawiera portal internetowy.