Aby pośród ogromnej liczby stron WWW internauta natrafił na reklamowany portal wykorzystywany jest search engine marketing. Ten rodzaj działalności, której podstawowym celem jest wypromowanie sponsorowanego portalu internetowego polega na zlokalizowaniu go na bardzo wysokiej pozycji wśród odnalezionych przez wyszukiwarkę propozycji stron WWW. W tym celu wykorzystywane są różne narzędzia reklamowe takie jak między innymi pozycjonowanie google, stosowanie linków sponsorowanych czy optymalizacja strony.

Właściciel portalu w Internecie, który jest dzięki zastosowaniu marketingu w wyszukiwarkach promowany może mieśc gwarancję, że w momencie wpisania przez Internautę określonych fraz, wyszukiwarka wskaże mu wśród pierwszych proponowanych stronach sponsorowany portal. Odpowiednia lokata na liście powoduje zwiększenia liczby odsłon strony, co może wpłynąć na polepszenie wizerunku serwisu, zdobyciu większej ilości klientów a także rozpowszechnieniu nowejj marki. Search engine marketing to wyjątkowo skuteczna forma reklamy w sieci internetowej, cieszący coraz większym zainteresowaniem wśród zakładów handlowych.